Raaputusarvat ja postimerkit ovat tuttu näky suomalaisessa arjessa. Molemmat edustavat tuotteita, joita monet ostavat säännöllisesti ja keräilevät innokkaasti, mutta joita harvoin yhdistetään toisiinsa. Vaikka raaputusarvat liitetään yleensä jännitykseen, unelmiin ja rahapelien maailmaan, postimerkit puolestaan kuvastavat kulttuurista perintöä, estetiikkaa ja pitkäjänteisyyttä. Tarkemmin katsottuna näillä kahdella on kuitenkin yllättäviä yhtäläisyyksiä, joita ei välttämättä tule heti ajatelleeksi.

Historialliset juuret yhdistävät

Postimerkit tulivat käyttöön Britanniassa vuonna 1840, mistä alkaen ne levisivät nopeasti kaikkialle maailmaan. Ne helpottivat postin kulkua, yhtenäistivät hinnoittelua ja toivat mukanaan uuden keräilykulttuurin. Suomessakin postimerkkejä on keräilty jo yli 150 vuotta, ja ne ovat vahva osa suomalaista identiteettiä. Postimerkeillä on ollut kautta historian monia erikoispainoksia, joista osa on nykyään hyvinkin arvokkaita keräilykohteita.

Raaputusarvat puolestaan ovat suhteellisen tuore keksintö, tulleet Suomeen vasta 1980-luvulla. Veikkaus toi ensimmäiset raaputusarvat markkinoille vuonna 1981, ja niistä tuli nopeasti suomalaisten suosikkeja. Raaputusarpojen vetovoima perustuu nopeuteen ja välittömään palkitsemisen tunteeseen – yhden nopean raapaisun jälkeen pelaaja voi olla hetkessä rikkaampi.

Vaikka näiden tuotteiden historia ja käyttö ovat erilaisia, molemmat ovat osa ihmisten arkea ja ilmentävät omaa aikakauttaan.

Yhteinen intohimo: Keräilyn ilo

Sekä raaputusarvoissa että postimerkeissä kiehtovinta on usein niiden keräily. Postimerkkien keräilyllä on Suomessa pitkät perinteet. Ihmiset keräävät postimerkkejä eri syistä: visuaalisuuden vuoksi, sijoituksena tulevaisuuteen, historian tallentamiseksi tai pelkästä keräilyn ilosta.

Harva ehkä tietää, että myös raaputusarvoilla on aktiivinen keräilijäkuntansa. Moni tallettaa erityisiä, jännittäviä tai voitokkaita raaputusarpoja muistoksi. Jotkut keräilijät säästävät jopa käyttämättömiä raaputusarpoja harvinaisten painosten tai mielenkiintoisten kuvien vuoksi. Tämä intohimo yhdistää näitä kahta muuten hyvin erilaista tuotetta.

Olisiko yhteistyö mahdollista?

Koska molemmat tuotteet vetoavat ihmisten haluun keräillä ja kokeilla onneaan, olisiko mahdollista yhdistää raaputusarvat ja postimerkit uudella tavalla? Yksi potentiaalinen tapa voisi olla erikoispainoksina julkaistavat raaputusarvat, joihin sisältyisi keräilyarvoinen postimerkki. Esimerkiksi juhlapäiviin, urheilutapahtumiin tai kulttuuri-ilmiöihin liittyvät arvat voisivat sisältää samalla teemalla varustettuja postimerkkejä.

Näin voisi syntyä uudenlainen keräilyilmiö, joka houkuttelisi sekä perinteisiä postimerkkeilijöitä että rahapelien ystäviä. Arpojen ja postimerkkien yhdistäminen tarjoaisi mahdollisuuden laajentaa kohderyhmiä ja luoda tuotteita, jotka vetoaisivat molempiin yleisöihin. Ehkä kuitenkin nykyinen arpajaislaki on liian rajoittava jotta tämä olisi käytännössä mahdollista. Onneksi kuitenkin uusi arpajaislaki on lähellä, ja uuden lain myötä luotettavat ulkomaiset pikakasinot saavat suomalaisen lisenssin. Ehkä joku niistä aikoo tarjota fyysisen postimerkin ja digitaalisen rahapelin yhdistelmän?

Käytännöllinen yhdistäminen: Arvat postimerkkeinä

Toinen kiinnostava näkökulma olisi yhdistää raaputusarvat ja postimerkit käytännönläheisesti: voisiko arpa olla samalla postimerkki? Tällainen hybridituote mahdollistaisi esimerkiksi sen, että arvasta saatu voitto lunastettaisiin lähettämällä arpa takaisin postitse. Postimerkki-arpa voisi toimia erityisen hyvin kampanjoissa, joissa palkinto arvotaan vastaanotettujen kuponkien kesken.

Tällaisessa mallissa olisi historiallinenkin viitekehys. Aikanaan monet arvonnat ja kilpailut perustuivat siihen, että osallistumiskupongit piti postittaa eteenpäin. Hybridituote toisi nostalgisen vivahteen nykyaikaiseen pelaamiseen.

Kansainvälisiä esimerkkejä yhdistämisestä

Maailmalta löytyy kiinnostavia esimerkkejä, joissa postimerkit ja rahapelit ovat risteytyneet. Erityisesti Yhdysvalloissa on nähty kampanjoita, joissa postimerkit ovat liittyneet arvontoihin tai lottoon. Vastaavasti esimerkiksi Japanissa on julkaistu postimerkkejä, joiden mukana tulee mahdollisuus osallistua arvontoihin tai saada palkintoja.

Näiden esimerkkien perusteella tällainen yhdistäminen voisi toimia Suomessakin. Suomalaiset ovat innokkaita sekä postimerkkien keräilijöitä että rahapelien pelaajia, joten markkinapotentiaalia löytyy varmasti.

Tulevaisuuden näkymät

Vaikka postimerkkien käyttö perinteisessä postissa on vähentynyt digitalisaation myötä, niiden keräilyarvo ja symbolinen merkitys säilyvät edelleen vahvoina. Raaputusarvat puolestaan nauttivat vakaata suosiota, ja niiden markkinat kasvavat yhä, etenkin digitaalisten versioiden ansiosta. Näiden kahden tuotteen yhdistäminen voisi olla innovatiivinen tapa tavoittaa uusia yleisöjä ja luoda elämyksellisiä tuotteita, jotka tarjoavat sekä keräilyn iloa että jännitystä.

Ehkä tulevaisuudessa postimerkit ja raaputusarvat nähdäänkin aiempaa useammin rinnakkain – ja niistä tulee yhdessä entistä merkittävämpi osa suomalaista kulttuuria ja keräilyperinnettä. Tämä yhdistelmä voisi hyvin edustaa uutta aikakautta, jossa perinteet ja modernit elämykset kohtaavat yllättävällä tavalla.